Sipariş teslimi için gittiği otelde piyano çalarak medyada Aka dikkat çeken kuryenin çalıştığı firmayı da gündeme getirmesi marka görünürlüğünün de artmasını sağladı. Öyküsü olan ögelerin interaktif irtibatı hızlandırdığını belirten uzmanlar, böylelikle yapılan paylaşımın da daha geniş kitlelere ulaştığını Anlatım ediyor. Olayın zaten, hayatın doğal akışı içerisinde gerçekleşmesinin organik irtibat olarak değerlendirilebileceğini vurgulayan Doç. Dr. Özge Uğurlu, “Her ne kadar görünürlük açısından avantaj sağlamış olsa da markalar dijital platformlar üzerinden oluşturulan bu izlenimlerin zaten ve denetimsiz yayılmasına müsaade vermemeli.” dedi.
Geçtiğimiz haftalarda, bir kuryenin paket götürdüğü yerde bulunan piyanoyu çaldığı imajlar, Türkiye’de gündem olmuştu. Üsküdar Üniversitesi İrtibat Fakültesi Halkla Alakalar ve Tanıtım Kısım Lideri Doç. Dr. Özge Uğurlu, bu manzaranın geniş kitlelere ulaşması ve organik bağlantı çalışmalarının tesirine ait değerlendirmelerde bulundu.
Hikâyesi olan ögeler geniş kitlelere ulaşıyor
Doç. Dr. Özge Uğurlu, Türkiye’nin nihayet haftalarda genç kurye Can İncir’in manzaralarının birçok kesim tarafından ilgiyle seyredildiğini belirtirken, öyküsü olan hususların marka bilinirliliğindeki tesirine ait şu değerlendirmelerde bulundu:
“Sipariş teslimi için gittiği otelde piyano çalan Can İncir Enteresan öyküsü ile dikkat çekerken, gencin çalıştığı firma da sıklıkla bu haberlerle anıldı. Laf konusu markanın görünürlüğünün Özellikle toplumsal medyada viral içeriklerle Olumlu tarafta etkilendiğini söylemek mümkün. Günümüz toplumsal medya kullanıcısını dijital platformlarda kalmaya motive eden etkenlere baktığımızda, paylaşılabilir ve öyküsü olan içerikler ön plana çıkıyor. Öyküsü olan ögeler interaktif irtibatı hızlandırıp yapılan paylaşımın daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlıyor. Duygusal bağ yaratmak da bu noktada marka ve kullanıcı açısından nihayet derece kıymetli. Bu gücün toplumsal hassaslık, yeterli niyet, dünyanın her hangi bir yerinde birilerine Yarar sağlamak üzere toplumsal mesuliyet şuuruyla birleşmesi markaya her manada artı değer katar. Can İncir’in piyano çalma imajlarının süratli bir biçimde toplumsal medyada gündem yaratmasını da bu sebeplere bağlamak mümkün.”
Organik bağlantı olarak değerlendirilebilir
Arka planda rastgele bir stratejinin olmaması yani olayın bizatihi, hayatın doğal akışı içerisinde gerçekleşmesinin organik bağlantı olarak değerlendirilebileceğini belirten Doç. Dr. Özge Uğurlu, “Bu durum kendi dinamikleri içerisinde riskler içerse de bu Örnek Hadise özelinde müspet bir sürece işaret ediyor. Birebir vakitte kullanıcıların toplumsal medyada markalardan bekledikleri samimiyet, şeffaf olma üzere özelliklere de katkı sağlar nitelikte olduğunu söyleyebiliriz. Markanın daha Çok tekrarlanır ve tanınır olmasına fırsat yaratmasının yanında birçok Ünlü ismin de Can İncir’e dayanak olması olayın daha da tanınan bir alana yerleşmesine taban hazırladı. Bu tanınan Meydan içerisinde olumlu bir nazar Yargıç gözükürken öbür taraftan mevzuyla ilgili tenkitlerin gündeme gelmesi de proaktif yaklaşımla davranılması gerekliliğine işaret ediyor.” dedi.
Markalar denetimsiz yayılıma müsaade vermemeli
Doç. Dr. Özge Uğurlu, markaların dijital platformlar üzerinden oluşan ya da oluşturulan bu izlenimlerin bizatihi denetimsiz yayılmasına müsaade vermemesi gerektiğini vurguladı ve “Gelişen bütün bu olaylar marka görünürlüğü açısından avantaj sağlamış üzere gözükse de ilerleyen Vakit dilimi içerisinde sürecin hakikat yönetilmesi, denetlenmesi ve devamlılığının sağlanması Ehemmiyet taşıyor.” dedi.
Dijitalleşme süreçleri değişime uğratıyor
Halkla ilgilerin kurumların stratejik olarak planladıkları, diyaloğu merkeze Meydan ve halk faydasına dayanan irtibat hünerlerini Anlatım ettiğini belirten Doç. Dr. Özge Uğurlu, “Dijitalleşme her alanı dönüştürdüğü üzere halkla münasebetler faaliyetlerinin tasarlanması sürecini de değişime uğratıyor. Bu süreç Özellikle toplumsal medyanın bireylerin hayatında Fazla Değerli bir alanı işgal etmesinden ötürü, Kuruluş ve markaların önemsemesi gereken bir duruma işaret ediyor.” dedi.
Birçok Faktör halkla münasebetler faaliyetlerini etkiliyor
Dijital platformlar özelinde düşünülen bu yönetimsel faaliyetin kendi içerisinde birçok dinamik barındırdığını belirten Doç. Dr. Özge Uğurlu, “İçerik idaresinden, kullanılacak görsel seçimlerine, gaye kitleye iletilecek iletilerin tonuna, samimiyetine, lisanına kadar birçok ögenin dijital platformlarda yürütülecek halkla bağlantılar çalışmalarını etkilediğini söylemek mümkün. Elbette bu içeriklerin klâsik mecralarla dengeli olması, Kurum ya da markanın kimliğini, vizyon ve misyonunu pekiştirmesi kıymetlidir. Her dijital platformun kendine has karakteristik yapısının, kullanıcısının ve kültürünün olması, bu mecradaki içerik idaresinin de farklılaşabileceği ön görüsüyle davranmayı beraberinde getiriyor.”
Kaynak: (BYZHA) – ak Haber Ajansı
Yorum Yok